Categoría: Marketing

Neuromarketing en acción: ¿Por qué tus clientes te engañan con otros si dicen que gustan de ti? – Néstor Braidot

Desde sus comienzos, la actividad de marketing se sustentó en conocimientos procedentes de otras disciplinas, como la psicología, la sociología, la economía, las ciencias exactas y la antropología. Al incorporarse los avances de las neurociencias y de la neuropsicología, se produjo una evolución de tal magnitud que dio lugar a la creación de una nueva disciplina, que conocemos con el nombre de “neuromarketing”. Esta evolución comenzó a gestarse durante los años noventa -que se conocen…

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Animación del punto de venta – Ana María Hervás Exojo [Grado Medio]

El libro que tenéis en vuestras manos es un manual de fácil manejo para los alumnos y profesores, y corresponde a uno de los módulos más prácticos y que más aproxima al alumno al establecimiento comercial desde el punto de vista de la organización interna y presentación externa del mismo. Se pretende acercar al alumno al mundo laboral a través de los contenidos teóricos acompañados de ejemplos de la actualidad empresarial, que son reforzados y…

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Marketing para los nuevos tiempos – Javier Maqueda Lafuente

Marketing para los nuevos tiempos nace como un manual de referencia en el ámbito universitario, empresarial y social. Un importante número de autores, todos ellos Catedráticos y Profesores de las más importantes Universidades y Escuelas de Negocios del estado español, han aunado sus conocimientos y esfuerzos para dar a conocer las últimas tendencias e investigaciones en el campo del marketing. La obra pretende servir de guía a los estudiantes de Grado y cursos superiores interesados…

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Marketing Internacional, 16va Edición – Philip R. Cateora

Al inicio del milenio anterior, los chinos eran los comerciantes internacionales principales. Aunque un sistema de comercio real­mente global no habría de evolucionar sino hasta alrededor de 500 años después, la seda de China había estado disponible en Europa desde las épocas del Imperio Romano. Al principio del siglo anterior, la milicia, los mercaderes y los fabricantes británicos dominaban los mares y el comercio inter­nacional. En términos literales, el sol nunca se ponía sobre el…

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Marketing: Las ideas, el conocimiento y la acción – Guillermo Bilancio

Marketing es… De acuerdo a la clásica definición de la American Marketing Association, MARKETING es “… el desarrollo de actividades económicas cuya finalidad es dirigir el flujo de los bienes y servicios del productor al consumidor”. Sí, casi una definición económica desde el punto de vista de los conceptos de flujo (inter­cambio), bienes, servicios, productor. ¿Qué pasa si los bienes y servicios dejan de ser un concepto material, y el productor se transforma en un…

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La nueva era del marketing – Christopher Vollmer

Publicidad, marketing y medios bajo el control del consumidor. Durante muchos años los medios de comunicación han perseguido a los consumidores, se han metido en sus relaciones y han tamizado a las audiencias fragmentadas. Ahora el éxito de la publicidad y el marketing es llevado por aquellos que pueden reintegrar esas audiencias y monitorear sus intereses. Contenido El marketing mix del siglos XXI. Mediamorfosis: El consumidor al mando. Motín en los medios. Parámetros: moverse de…

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El coach de negocios – Bradley J. Sugars

Una parábola para el avance de los pequeños negocios. Hacer crecer su propio negocio puede ser una experiencia increíblemente benéfica. Puede serlo. Pero para la mayoría, no lo es. Ésa es la razón de que, cuando me inicié en la industria del coaching de negocios en 1993, estaba abrumado por personas que querían, no necesitaban, mi ayuda. Hoy en día, con literalmente cientos de coaches de negocios en el equipo de Action International en dieciocho…

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Dirección de marketing, 2da Edición – Jean-Jacques Lambin

Gestión estratégica y operativa del mercado. Basados en los comentarios positivos de los alumnos, profesores y profesionales del marketing usuarios de la segunda edición de la obra, y como resultado del éxi­to de otras ediciones de este libro en francés, español, italiano, portugués, polaco y ruso, nos animamos a pro­poner una nueva edición en español a la que titulamos Dirección de marketing. Gestión estratégica y operativa del mercado. El rasgo distintivo del libro sigue siendo…

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Cómo convertir con éxito tu sueño en una empresa – Fernando Jáuregui

1001 consejos para triunfar como emprendedor. Pocas palabras son objeto de tantas alabanzas como «emprendedor», cargado de connotaciones positivas: innovadores, visionarios, creativos, oportunidades de negocio… sin embargo, emprender no es una tarea fácil, sino una carrera de fondo en la que el desconocimiento, la necesi­dad de preparación, los éxitos y fracasos juegan en nuestra contra. Este es el «libro de cabecera» de aquellos que deciden aventurarse a emprender. Preguntas como ¿Qué modelos de negocio funcionan…

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Marketing y Pymes – Juan Carlos Alcaide

Las principales claves marketing pequeña mediana empresa. Sin lugar a dudas el gran motor económico de España son las pequeñas y medianas empresas (pymes) que impulsan nuestra economía y crean empleo. Así, el tejido empresarial del país está formado en más del 99 % por pymes, según últimos datos presentados por la Dirección General de Industria de la Pequeña y Mediana Empresa (diciembre 2012). La característica más notable de la PYME española es su contribución…

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